Visste du at bandy, et vintershow elsket i Sverige, faktisk oppsto i Fens i England? Selv om sporten i stor grad har falmet fra britisk minne, blomstrer den i Skandinavia.
Denne andre juledagen beviste Hammarby Bandy hvor levende tradisjonen er ved å selge ut sin ikoniske utendørsarena «Zinken» i Stockholm, en bragd muliggjort av lidenskap, historie og smarte digitale verktøy.
Fra de engelske myrene til svensk is
Hvis du gikk forbi en bandykamp i dag, ville du kanskje tatt en dobbeltvurdering. Det ser litt ut som landhockey, men alle går på skøyter. Eller kanskje ishockey, men med en ball i stedet for en puck og en bane på størrelse med en fotballbane.
Det er nettopp det bandy er: den opprinnelige forløperen til moderne ishockey. Den første organiserte kampen, som ble født i England på 1800-tallet, ble spilt i London i 1875. Mens engelskmenn til slutt byttet ut sine buede køller med fotballsko, omfavnet svenskene sporten helhjertet.
I dag er bandy et massivt kulturfenomen i Sverige, nest etter ishockey i popularitet om vinteren. Men i motsetning til innendørsarenaer for hockey, er tradisjonell bandy et eventyr som utfordrer elementene. Det spilles på et massivt isdekke, like dimensjonert som en Premier League-fotballbane, ofte under åpen himmel.
Hammarby Bandy er en stolt vokter av denne utendørstradisjonen. Mens 11 av de 14 lagene i den svenske elitedivisjonen har flyttet innendørs til klimakontrollerte haller, er Hammarby en av bare tre klubber som fortsatt kjemper mot elementene. Å spille utendørs på Zinkensdamms IP (kjærlig kjent som «Zinken») tilbyr en rå, autentisk atmosfære som du rett og slett ikke kan gjenskape inne i en kuppel.
Andre juledagsmirakelet på Zinken
I Storbritannia er Boxing Day-fotball en hellig tradisjon. I Sverige tilhører «Annandag jul» bandy.
I år forvandlet Hammarby den tradisjonen til en rekordbrytende festival. Klubben, kjent som «Bajen», møtte Sirius i en kamp som ble mye mer enn en kamp om poeng. Det var en manifestasjon av fellesskapets styrke.
Lær mer om hvordan TicketCo hjelper klubber med å effektivisere kampdagsdriften
Resultatet? En fullstendig utsolgt arena.
7410 fans fylte tribunene og slo dermed en 25 år gammel tilskuerrekord. Atmosfæren var elektrisk, et hav av grønne og hvite flagg som vaiet mot vinterhimmelen.
Hvordan Hammarby fylte tribunene
Det skjer ikke tilfeldig at et utendørslokale med en kapasitet på over 7000 tilskuere blir utsolgt midt på vinteren. Det krever grundig planlegging og de riktige verktøyene.
Hammarbys ledergruppe, ledet av klubbsjef Pär Beckne og billettsjef André Brink, utførte en feilfri strategi ved hjelp av TicketCo sin plattform for arrangementsbetalinger.
Slik klarte de å selge seg ut:
- Early Bird-instiver : De lanserte aggressive «early bird»-kampanjer og solgte nesten 4000 billetter før julaften.
- Fleksibel prising: Fans kan velge mellom ulike kategorier, inkludert rabatter for studenter og pensjonister, eller spesielle «Hammarby Hero»-supporterbilletter for de som ønsker å donere ekstra.
- Sanntidsdata: Teamet brukte sanntidsdata om salg til å rette markedsføringsarbeidet mot spesifikke deler av standene som måtte fylles.
- Digitalt først: Ved å gå bort fra kontanter og papirbilletter, eliminerte de køer og administrative problemer, slik at frivillige kunne fokusere på fanopplevelsen.
Sammen skapte disse tiltakene momentum lenge før avspark, og gjorde Boxing Day på Zinken til en delt opplevelse i stedet for bare én enkelt kamp.
Et moderne verktøy for en historisk sport
For en klubb med tradisjoner siden 1905, var det å ta i bruk moderne teknologi nøkkelen til å oppnå denne suksessen. Dette var Hammarbys første sesong med TicketCo , og plattformen viste seg å være banebrytende.
André Brink, billettsjefen, fremhevet effekten av å bli digital:
" TicketCo gir oss full kontroll – vi ser nøyaktig hvor mange billetter som selges umiddelbart og kan ta datadrevne, raske beslutninger. Vi har blitt både mer smidige og profesjonelle.»
Systemet ga klubben mulighet til å være kreativ. De testet tillegg som kaffekuponger, merchandise-lotterier og «støttebilletter» for fans som ikke kunne delta, men likevel ønsket å bidra.
→ Se hvordan klubber optimaliserer kampdagsdriften
Mer enn bare en kamp
5-4-seieren over Sirius på isen var dramatisk, men den virkelige seieren var på tribunen.
Klubbsjef Pär Beckne oppsummerte dagens følelser:
«Å se Zinken fullstendig utsolgt var en drøm som gikk i oppfyllelse. Vi er utrolig stolte av å ha gitt fansen vår en så fantastisk opplevelse og vist hva Hammarby Bandy står for – fellesskap, lidenskap og glede.»
Når Hammarby ser mot fremtiden, beviser de at man kan hedre historien samtidig som man omfavner fremtiden. Ved å kombinere de rå, utendørs røttene til en sport oppfunnet i England med banebrytende digitale salgsverktøy, sørger de for at bandyånden ikke bare overlever. Den blomstrer.
Så neste gang du hører om bandy, ikke bare tenk på det som en obskur vintersport. Tenk på det som Englands glemte gave til vinterverdenen, holdt i live av de lidenskapelige fansen på Zinken.
Klar til å diskutere sportsbilletter?
Hvis ligaen eller klubben din utforsker sentralisert billettsystem, delte data eller mer effektiv drift på kampdager, er vi her for å hjelpe. → Ta kontakt med oss og bestill en workshop med teamet vårt
Foto med tillatelse fra Hammarby IF Bandy.
