Utsålt på Zinken - Hammarby Bandys triumf på Annandag jul

Annandag jul blev en riktig publikfest när 7 410 entusiastiska fans fyllde Zinkensdamms IP, eller ”Zinken”, i hjärtat av Södermalm. Publiken slog det 25 år gamla publikrekordet och förvandlade arenan till ett hav av grönvitt – matchen mot Sirius blev mycket mer än bara en seriematch, det blev en manifestation för gemenskap, tradition och organisatorisk skicklighet.

En anrik klubb med stark gemenskap

Hammarby IF Bandy, grundad 1905, är en av Sveriges äldsta och mest framgångsrika bandyklubbar. Under smeknamnet ”Bajen” har klubben kammat hem två SM-guld (2010 och 2013) och har alltid ett passionerat stöd från Södermalm och resten av Stockholm. Bandy är en viktig del av svensk idrottskultur, näst störst efter ishockey på vintern, men med särskilt djupa rötter i mindre orter.

I Stockholm är Hammarby den ledande klubben med fyra seniorlag, närmare 400 aktiva och ett framgångsrikt damlag i högsta serien.

Hammarby är en del av den större Hammarby IF-föreningen, som även rymmer bland annat fotboll och handboll.

Det bidrar till en stark klubbkänsla, där fans, resurser och frivilliga samarbetar över idrottsgränserna. Många matchfunktionärer hjälper exempelvis till på matcher inom flera olika sporter.

Vägen mot Annandag jul

I Sverige är Annandag jul en av årets största dagar för bandy, då familjer och vänner samlas till en tradition som har särskild plats i många stockholmshjärtan.

Hammarby förstod tidigt att årets match skulle bli speciell och satsade därför stort på noggrann förberedelse. Hela evenemangsteamet – från klubbchef Pär Beckne till biljettansvarig André Brink – jobbade intensivt via sociala medier, mailkampanjer och annonsering genom Bonnier News i samarbete med TicketCo.

En viktig del var ”early bird”-kampanjen som erbjöd rabatterade biljetter fram till julafton och motiverade fansen att köpa i god tid.

Resultatet talar sitt tydliga språk: närmare 4 000 biljetter såldes innan jul, ytterligare 2 000 under helgen och omkring 500 direkt vid entrén. Av de 7 400 besökarna var cirka 6 800 betalande; resten bestod av volontärer, barn och gäster. Publiken var brett sammansatt med både familjer och trogna supportrar på plats för att skapa en oförglömlig bandydag.

 

 

Smartare biljettförsäljning med TicketCo

Ett historiskt evenemang kräver ett robust biljettsystem. För Hammarby var detta första säsongen med TicketCo, och plattformen blev snabbt ett ovärderligt verktyg – både för klubben och supportrarna.

Inför Annandagsmatchen arbetade Hammarby systematiskt med både kommunikation och biljettstrategi, där målet var tydligt: att skapa förutsättningar för fulla läktare och en smidig upplevelse för både publik och funktionärer.

Med TicketCo kunde Hammarby:

• Early Bird-incitament: De lanserade aggressiva "early bird"-kampanjer och sålde nästan 4 000 biljetter före julafton.
• Flexibel prissättning: Fans kunde välja mellan olika kategorier, inklusive rabatter för studenter och pensionärer, eller speciella "Hammarby Hero"-supporterbiljetter för dem som ville donera extra.
• Realtidsdata: Teamet använde liveförsäljningsdata för att rikta marknadsföringsinsatserna mot specifika delar av läktarna som behövde fyllas.
• Digital First: Genom att överge kontanter och pappersbiljetter eliminerade de köer och administrativa problem, vilket gjorde det möjligt för volontärerna att fokusera på upplevelsen för fansen.
  
  

André Brink, biljettansvarig, lyfter fram plattformens flexibilitet: ”TicketCo ger oss full kontroll – vi ser direkt hur många biljetter som är sålda och kan fatta datadrivna, snabba beslut. Vi har blivit både mer agila och professionella.”

Resultat: En minnesvärd annandag

När portarna öppnades till Zinken strömmade tusentals åskådare in, scannade digitala biljetter och tog plats på någon av arenans många läktare. 

Arenan, som bara rymmer ståplatser, fylldes snabbt av sång, flaggor och en oslagbar stämning. Matchen på isen slutade med en dramatisk 5–4-seger för Hammarby, men för klubben var dagens stora seger känslan av gemenskap bland alla närvarande.

Klubbchef Pär Beckne sammanfattar:

”Att se Zinken helt utsåld var en dröm som blev verklighet. Vi är otroligt stolta över att ha gett våra fans en så fantastisk upplevelse och visat vad Hammarby Bandy står för – gemenskap, passion och glädje.”

→ Se hur klubbarna optimerar matchdagens verksamhet

 

Blickar framåt

Framgången på Annandag jul är en ny riktlinje för bandyn i Stockholm.

Hammarby planerar att fortsätta utveckla biljetthantering och evenemang, och bygger vidare på de erfarenheter som TicketCo gett dem.

Framför allt vill Hammarby göra bandy till något mer än bara en sport – det är en anledning att samlas och fira tillsammans.

När Hammarby Bandy fortsätter att förena tradition med modern teknik ser framtiden på Zinkensdamms IP ljusare ut än någonsin.

Caset från Zinken visar hur rätt struktur, god planering och ett flexibelt biljettsystem kan göra skillnad – både för publikupplevelsen och klubbens arbete bakom kulisserna.

Är du redo att diskutera sportbiljetter?

Om din liga eller klubb överväger centraliserad biljettförsäljning, delade data eller effektivare matchdagsverksamhet, finns vi här för att hjälpa till. → Kontakta oss och boka en workshop vårt team.